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브랜드 전략 _ BrandStars 인터넷/통신 이야기

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라는 브랜드 전문기관에는.. 브랜드전략을 세울시 BrandStars 와  ProductPlanets 구분하여 설명해주고 있다. 즉, 브랜드를 만드는 것은 새로운 세상을 탐험하는 것과 같으며 소비자는 대표브랜드(BrandStars)를 중심으로 그 주위의 상품(ProductPlanets)를 찾게 된다는 논리이다.

여러가지 상품브랜드중에 대표브랜드와의 연관성 및 상품브랜드 효과의 강약을 체크하여 하나의 은하계를 구성한다는 이론이다.

폴스바겐이나 애플의 사례를 보면 이러한 전략에 대한 방향성에 대해서 쉽게 이해할 수 있다.





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