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이베이의 지마켓 인수 승인과 관련하여... 쇼핑 이야기

이베이의 지마켓 인수 소식을 접하면서 라는 글을 포스팅하고 나서..2탄째인 것 같다.

eBay의 G마켓 기업결합에 대한 공정위에 사전 예비심사 청구가 비공개로 5월 24일진행되었고, 8월 14일에 언론 보도가 진행되었다. 청구이후 120일이내에 심사를 해야된다는 규정에 따라서 9월 24일 예정으로 공정위 심사가 진행되었다.

결론적으로.. 승인은 해주되 조건부가 될 가능성이 많으며, 조건에 대한 강도는 크지 않을 것으로 예상되어진다.

인수배경을 보면, eBay는 이기형 회장과 Interpark Corporation의 지분 36.6%를 인수할 것으로 예상된다.(현재 시가총액 기준 4,500억 수준, 현재 인수가로 고려되고 있는 주당 35불 수준으로 고려하면 6,400억 수준으로 추정됨 – 경영권 프리미엄 포함)

eBay가 36.6%의 지분을 인수할 경우 G마켓에 대한 경영권 행사가 가능하기 때문에 인사권 및 예산 통제가 가능할 것으로 보여, 실질적으로 G마켓에 대한 영향력 행사가 가능하게 된다. 단 변수는 단, 구영배 사장을 포함한 기존 G마켓 임원진에서는 기업결합에 대하여 반대의 의사를 가진 것으로 전해지기 때문에 결합승인시에도 사업적 시너지 부분에서 어려움이 있을 것으로 예측되고 있다.

그런데..이베이는 왜 인수를 할려고 할까..

몇가지로 요약이 될 수 있을 듯 하다.
1. 상반기 eBay Korea(Auction)의 해킹 사고로 인한 실적 부진, 인지도 하락에 대한 Turn around 필요하고,
2. 약화된 한국 시장에 대한 영향력 확대를 통하여 eBay의 아시아 지역 및 Global Presence 확보 필요성 대두된다.
3. 또한, G마켓 인수시 현재 경쟁으로 인해 출혈중인 양사의 마케팅 비용을 줄여 규모의 경제가 가능하다고 판단하고 있으며,
4. 옥션/지마켓을 결합하여 거대 사업자로 만들어 놓은 후 재매각에 대한 가능성도 있는 것이다.

런데, 왜 인터파크는 지마켓을 팔려고 할까.
역시 요약을 하면..

1. 인터파크의 사업영역과 자회사인 G마켓의 사업영역이 겹치고 있으며, G마켓에 대한 경영지배력이 점차 약화되고 있고,
2. 현재 인터파크 경영진의 지분수준(26%)으로는 인터파크의 2대 주주인 투인베스트(1) 우호지분( 약 21%)의 위협을 방어할 현금이 부족한 상황이며, 이를 위해 현금확보가 필요할 가능성 있다.
여기서 재미있는 것은 투인베스트라는 투자회사인데.. 이 곳은 재미교포 사업가 장도원회장(포에버21 대표)이 90%지분을 가지고 있는 투자자문회사로서 2008년초부터 인터파크의 지분을 매수하고 있었다.


양사간 기업결합이 오픈마켓시장에서 경쟁을 실질적으로 제한하고 있고, 옥션의 개인정보 유출 및 G마켓의 위조품 거래에 대한 방지대책이나 보상책이 마련되지 않은 상태에서 기업결합승인이 시의적절 하지 않은 것은 사실이다.

그러나, 어차피 조건부 승인쪽으로 가닥이 잡힌다면.. 그 방향에서 경쟁을 하는 것이 맞는 것 같다.

그나 저나.. 11번가는 느닷없이. 국내 2위 오픈마켓으로 올라갈 듯 싶다..

이제는 대한민국 대표 온라인 쇼핑몰 로 마케팅해야 할 듯 싶다.



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덧글

  • 까모 2008/09/25 09:57 #

    공룡끼리 합쳐서 새로운 거대공룡이 탄생하겠군요. 부운님의 건투를 빕니다.
  • 浮雲 2008/09/25 16:56 #

    네. 까모님.. 감사합니다. 별로.. 크게 걱정하지는 않습니다. 어차피 전쟁할려고 뛰어든 사업이니. 한넘만 팰수 있으면 더 좋을 수도 있겠죠..ㅎㅎㅎ
    언제 한번 뵙죠~~~ 편하게..
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