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중국의 온라인시장은 2006년이후 급격하게 상승하고 있다..
빗맞아도 몇천만명의 가입자가 있는 것으로 나타나듯이.. 실제 2.2억명의 온라인 고객을 나타낼정도로 성장되고 있다.

이러한 인터넷고객의 주사용이유는 온라인음악, 메신저, 뉴스정보가 많았으며, 한국에 비해서 온라인 쇼핑몰의 인구는 아직 미약한 것이 사실이다.



다만, 상해나 북경 등의 온라인 쇼핑비율은 35~40%수준으로 그리 적지 않은 고객층을 가지고 있다.

2007년 기준으로 온라인 쇼핑몰에 의한 거래금액은 5,940억 위안화에 달하고, 2011년에는 4조억 위안화에 이를 정도이다.

그리고 1인당 온라인 쇼핑몰 거래금액은 1,000위안화 (약 17만원 수준)이다.



중국의 온라인 쇼핑몰은 "타우바우"라는 온라인 쇼핑몰이 82% 수준으로 거의 독과점 형태로 진행되고 있고, 그 뒤를 이츠넷과 파이파이(QQ.com 계열)이 7~8%를 차지 하고 있다. 2008년에는 파이파이가 이츠넷을 앞질렀을 것으로 예상된다.

2006년 기준으로 타오바오에서 가장 많이 팔린 제품은 화장품과 전화카드로서 의류나 디지탈기기의 비중이 높은 한국과는 차이가 있다.

재미있는 것은 1999년 오픈한 이츠넷은 2003년 이베이가 인수하면서.. 오히려 점유율이 하락하고 있다는 사실이다.  그당시 2000억원 정도의 투자가 일어났으나.. 알리바바가 투자한 타오바오에 뒤처지고 있다.


이베이의 실패원인은 상품등록비를 받는 부분과 이베이의 페이팔을 사용하는 등 중국내 실정과는 떨어진.. 마케팅전략이 원인이 되었다.
향후 신규로 중국에 진출하기 위해서는 단순히 법적인 부분뿐만 아니라.. 중국에서 좋아하는 색상, 숫자, 아이콘 등에 대한 탐구가 필요할 듯 싶다.

여하간 중국은 매력있는 시장이다..