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구글이란?

90년대가 MS 세상이었다면, 2000년대는 구글세상
나스닥에 상장한지 1년만에 시가총액 754억달러에 달한 구글은 야후의 시가총액 446억달러보다 1.5배 더 많음

파란만장한 검색엔진의 역사
 

인수합병으로 확대되는 구글 서비스
 

구글이 제공하는 주요 서비스

 


구글의 전체 매출액 중에 광고 수입이 99%

2010년경에는 51% 정도(약 75억 달러)로 노출 광고를 추월할 것으로 전망
구글의 검색광고 비즈니스를 통해 급성장할 수 있었던 것은 인터넷 검색광고 시장 자체의 대폭적인 확대가 크게 기여
CPC(Cost-Per-Click)형 광고가 줄 수 있는 효과들이 검증되기 때문에 광고주층 자체도 소액광고주 위주에서 온/오프라인 크로스 미디어형 브랜드 광고를 같이 집행하려고 하는 대형 광고주까지 확대

클릭당 비용을 지불하는 광고 방식 대세
온라인 광고 시장이 급팽창하고 있는 가운데 국내 인터넷 포털 업계도 키워드 검색 광고에 주목

* CPM: 주로 배너광고에 많이 쓰이며, 1000회 노출 기준의 정액제 방식
** CPC: 실제 클릭이 발생했을 EO 비용을 지불하는 종량제 방식
*** CPM과 CPC방식 외에 CPA(Cost Per Action) 방식도 존재. 이 방식은 키워드 광고를 클릭해서 실제 구매가 일어났을 때만 비용을 지불하는 방식으로 광고주 입장에서 가장 좋은 광고 형태이나, 국내에서는 아직 실효성에 대한 검증이 이루어지지 않아 이 방식을 도입한 사례는 아직 없음